Slováci míňajú s rozmyslom, prekvapujú impulzívni seniori

Spotrebiteľské správanie Slovákov sa v posledných rokoch mení, pričom mladí ľudia sa stávajú opatrnejšími pri svojich nákupoch. Podľa prieskumu Heureka Group až 50 % spotrebiteľov plánuje svoje nákupy vopred, zatiaľ čo impulzívne míňanie peňazí sa stalo skôr výnimkou. Šéf analytikov Andy Werner uvádza, že iba každý siedmy Slovák si dopraje impulzívny nákup bez premýšľania o dopade na rodinný rozpočet.

Zaujímavým zistením prieskumu je, že najmladší spotrebitelia vo veku 18 až 24 rokov sú najopatrnejší, pričom impulzívne nákupy priznalo len 8 % z nich. Naopak, seniori nad 65 rokov sa častejšie označujú za impulzívnych spotrebiteľov, pričom celkovo sa k impulzívnemu nakupovaniu priznalo 15 % opýtaných. Werner dodáva, že ženy majú tendenciu míňať impulzívnejšie ako muži.

Prieskum tiež odhalil, na čo Slováci najviac míňajú. Na prvom mieste sú potraviny a nápoje s podielom 19,4 %, nasleduje obuv (19,2 %) a elektronika (16 %). Rozdiely v nákupných preferenciách sú viditeľné aj medzi pohlaviami. Zatiaľ čo ženy preferujú kozmetiku a oblečenie, muži sa viac zameriavajú na elektroniku a streamovacie služby. Klinická psychologička Ivana Líbalová vysvetľuje, že tieto rozdiely sú spôsobené odlišnými hodnotami a motiváciami jednotlivých pohlaví.

Mladší spotrebitelia častejšie investujú do cestovania, zatiaľ čo starší ľudia míňajú viac na zábavu a luxusné služby. Zaujímavé je, že Slováci po impulzívnych nákupoch pociťujú väčšie výčitky ako ich českí susedia, pričom len 12 % Slovákov nemá výčitky. Najsilnejšie pocity viny sa vyskytujú u žien a starších ľudí, zatiaľ čo mladší respondenti sa s pocitmi viny vyrovnávajú lepšie.

Zľavy sa ukazujú ako najvýznamnejší spúšťač neplánovaných nákupov. Až polovica opýtaných ich označila za hlavný dôvod impulzívneho míňania. Zľavy sú najväčším lákadlom pre mladších a ľudí s nižšími príjmami. Hovorca Heureka Group Ondřej Šveda dodáva, že zľavy umožňujú spotrebiteľom kupovať kvalitnejšie produkty za nižšiu cenu, pričom cena nie je vždy najdôležitejším faktorom pri rozhodovaní o nákupe.